Influencer marketing en CPGs: la estrategia clave para el éxito de tu marca

Cuando piensas en marketing de influencers, ¿te vienen a la mente campañas glamorosas de viajes o marcas de moda y belleza? No estás solo. Estas industrias tienen ejemplos brillantes de marketing de influencers. Pero aquí hay una gran noticia: las marcas de bienes de consumo empaquetados (CPG) también pueden aprovechar los beneficios del marketing de influencers. Con el aumento del uso en línea, los consumidores interactúan más con los influencers. De hecho, el 96% de los compradores en el Reino Unido y EE. UU. dicen que interactúan con creadores de contenido igual o más que antes de la pandemia.

No solo los compradores están enamorados de los creadores de contenido; el 89% de los especialistas en marketing cree que las colaboraciones con influencers son más efectivas que otros medios de marketing. Dado que los productos CPG son esenciales en la vida de los compradores, el marketing de influencers es una oportunidad perfecta para captar la atención de los consumidores y aumentar ventas.

¿Por qué el marketing de influencers es crucial para las marcas CPG?

Asegura el futuro de tu marca: La forma en que las personas compran está cambiando. Más compradores investigan en línea antes de comprar, incluso productos esenciales. El 39% de los compradores usan Facebook para investigar antes de comprar. Las marcas deben adaptarse a este cambio digital y el marketing de influencers es una excelente manera de hacerlo. Las empresas que se sumen ahora al marketing de influencers captarán una mayor cuota de mercado y disfrutarán de sus beneficios durante años.

Haz tu marca más memorable: Los consumidores no solo confían en los influencers, sino que también guían sus decisiones de compra basándose en sus recomendaciones. Colaborar con influencers hace que tu marca sea más visible y relevante.

Confianza en los influencers: El 94% de los compradores valora más las opiniones de los influencers que las de sus amigos y familiares. No aprovechar las colaboraciones con influencers significa perder una gran oportunidad de ingresos. Al entrar ahora, puedes convertirte en un líder en redes sociales dentro del nicho CPG.

Aprovecha tu inversión en marketing: El marketing de influencers se puede adaptar a tus objetivos y presupuesto. No necesitas trabajar con celebridades; los micro y medianos influencers también pueden ofrecer resultados fantásticos.

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Tendencias en la industria CPG

Experiencias del cliente optimizadas: Los clientes esperan una experiencia fluida, ya sea en línea o en tienda. Las marcas están compitiendo para mejorar la conveniencia del cliente y reducir la fricción en su experiencia de compra.

Sostenibilidad: Los compradores buscan productos más ecológicos. Las marcas están adaptando sus ofertas para ser más sostenibles, desde el empaque hasta el contenido del producto.

Salud y bienestar: El movimiento de salud y bienestar sigue creciendo. Las marcas CPG están ajustando o expandiendo sus líneas de productos para atraer a los compradores preocupados por la salud.

Modelo directo al consumidor: Las marcas están probando nuevas formas de llegar directamente a los consumidores, controlando mejor la distribución y los precios, ofreciendo suscripciones personalizadas y productos innovadores.

Consejos para el éxito en el marketing de influencers en CPG

Evita la venta agresiva: En lugar de anuncios de ventas directas, enfócate en campañas auténticas lideradas por influencers que aporten valor a tus clientes. Demuestra cómo usar tus productos y maximizar su valor.

Cubre el viaje del cliente: Asegúrate de que el contenido patrocinado por influencers cubra diferentes etapas del viaje del cliente, abordando sus puntos de dolor, deseos y necesidades.

Combina marketing offline y online: Aprovecha la oportunidad de combinar estrategias offline y online. Colabora con influencers para atraer a los compradores a las tiendas físicas y organiza eventos en persona.

Prueba y experimenta: El marketing de influencers es flexible. Colabora con diferentes tipos de creadores y prueba distintos canales y formatos de contenido para encontrar lo que mejor funcione para tu audiencia.

El marketing de influencers es una herramienta poderosa para las marcas CPG. Con la estrategia adecuada, tu marca puede destacarse, aumentar el conocimiento y las ventas. No esperes más, comienza tu viaje de marketing de influencers hoy y lleva tu marca a nuevas alturas.

Bonus Tip: Utiliza herramientas avanzadas como Shelftia para monitorear en tiempo real precios, promociones y stock de tus productos y los de tu competencia en todos los retailers que necesites. Esta inteligencia de mercado te dará una ventaja competitiva invaluable en tus campañas de marketing de influencers.