El Día de San Patricio, una festividad tradicionalmente irlandesa, ha trascendido sus raíces culturales para convertirse en una celebración global. En Latinoamérica, esta fecha está ganando popularidad, evidenciada por el incremento sustancial en búsquedas y celebraciones que incorporan desde desfiles hasta eventos en bares y restaurantes. Pero, ¿qué implica esta creciente popularidad para el marketing y el retail, especialmente en el contexto de las marcas de licores irlandeses en México
El incremento dramático en la búsqueda de términos relacionados con el Día de San Patricio en países como Perú, México, Colombia, Argentina, y Chile, con picos que alcanzan el 100% en marzo de 2023, señala un creciente interés en esta festividad. Este auge sugiere una oportunidad dorada para marcas y retailers de capitalizar sobre esta tendencia emergente.
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México
Colombia
Guinness, nombrada una de las cervezas "más apreciadas" de 2023, se destaca no solo por su rica historia y calidad sino también por su habilidad para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio. A pesar de la competencia feroz, Guinness ha mantenido su posición como una marca líder, superando incluso a Bud Light en términos de aprobación del público. Este reconocimiento subraya el potencial de Guinness para dominar las celebraciones del Día de San Patricio, especialmente en mercados emergentes como Latinoamérica, donde la demanda de productos auténticos y de calidad nunca ha sido mayor.
Diageo, la empresa propietaria de Guinness, está trabajando para aumentar su participación en el mercado de América Latina del 4% actual al 6-7%. La región muestra una tendencia hacia productos premium, lo cual ha beneficiado a marcas como Johnnie Walker y Buchanan’s, así como al crecimiento de la ginebra y el tequila en mercados específicos como Brasil y Colombia. La estrategia de Diageo se centra en la productividad, los precios y una inversión continua en marketing para conectar con consumidores que buscan productos de mayor calidad
La cerveza Guinness se mantiene como un producto de elección para los consumidores mexicanos, actualmente no se tienen promociones activas en retailers, lo que podría indicar una oportunidad para estrategias promocionales más agresivas en torno al Día de San Patricio.
Datos de Shelftia, sobre la estrategia de precios y promociones de la marca en México, 2023-2024.
Jameson, reconocido como el whisky irlandés número uno en el mundo, ha demostrado ser una fuerza indomable en la industria. Su historia, que se remonta a 1780, y su fundador de origen escocés, subrayan una tradición de excelencia y audacia. Con una presencia omnipresente en bares de todo el mundo, Jameson es sinónimo de calidad y ha mantenido su popularidad gracias a su suavidad distintiva y su compromiso con la excelencia. La marca ha navegado exitosamente por eventos globales desafiantes, manteniendo su estatus como líder en la categoría de whisky irlandés.
El whisky Jameson muestra un significativo descuento promedio en sus promociones, destacando su apuesta por atraer consumidores a través de ofertas atractivas, aunque, al igual que Guinness, carece de promociones actuales.
Datos de Shelftia, sobre la estrategia de precios y promociones de Whisky Jameson en México, 2023-2024.
Baileys, por su parte, representa un caso asombroso de innovación y crecimiento sostenido. Desde su creación, ha logrado cautivar a consumidores alrededor del mundo, gracias a su receta única y su capacidad para adaptarse a las tendencias actuales. Con más de 2 mil millones de botellas vendidas, Baileys no solo es una bebida para disfrutar en ocasiones especiales, sino también una marca que ha sabido innovar, introduciendo nuevas variantes que capturan la imaginación de los consumidores. Su expansión global y la inversión continua en producción subrayan la importancia de Baileys en el portafolio de Diageo, especialmente durante festividades como el Día de San Patricio.
Baileys se distingue por ofrecer promociones más frecuentemente en línea, con Walmart liderando como el retailer con más ofertas. La falta de promociones actuales sugiere una potencial área de mejora para incrementar su visibilidad y ventas, especialmente durante el seasonality.
Datos de Shelftia, sobre la estrategia de precios y promociones de Baileys en México, 2023-2024.
El aumento en el interés por el Día de San Patricio en LATAM presenta una oportunidad única para profesionales del marketing y el sector retail para explorar nuevas estrategias comerciales. La adaptación de las celebraciones, acompañada de tácticas promocionales ajustadas a las preferencias de consumo locales, puede ayudar a solidificar esta fecha como una celebración importante en la región.
La combinación de descuentos atractivos, promociones especiales, y la creación de experiencias de marca en torno a la festividad, podría no solo aumentar las ventas sino también fortalecer el posicionamiento de marca en un mercado diverso y en crecimiento. Monitorear y Analizar las tendencias de búsqueda y el comportamiento de compra durante estos periodos puede proporcionar insights valiosos para futuras campañas.
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