Hoy más que nunca, destacar en las industrias de los bienes de consumo rápido (FMCG) y los bienes de consumo empaquetado (CPG), es crucial. Las imágenes generadas por computadora (CGI) han emergido como una solución poderosa, revolucionando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores y gestionan sus presupuestos de marketing.
¿Qué es el CGI?
El CGI, o imágenes generadas por computadora, es una tecnología que permite crear gráficos visuales de alta calidad mediante software especializado. Esta técnica se utiliza para generar animaciones y efectos visuales en películas, televisión, y ahora, de manera creciente, en publicidad digital.
El auge del CGI en la publicidad
El boom del CGI publicitario comenzó a finales de los años 90, impulsado por los avances en tecnología digital y una mayor accesibilidad a herramientas de animación avanzadas. Las empresas comenzaron a ver el CGI no solo como una herramienta para crear anuncios visualmente impresionantes, sino también como una estrategia para reducir costos y aumentar la eficiencia.
CGI vs. BTL tradicional
Comparado con las estrategias de marketing Below The Line (BTL) tradicionales, que incluyen eventos en vivo y promociones directas, el CGI ofrece una alternativa de menor costo y mayor flexibilidad. Mientras que las actividades BTL pueden ser costosas y logísticamente complejas, el CGI permite a las marcas crear experiencias inmersivas y personalizables sin los gastos asociados con eventos físicos.
Uso de CGI en FMCG y CPG
En las industrias FMCG y CPG, el CGI se utiliza para:
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Demostraciones de producto: Animaciones detalladas muestran cómo funciona un producto o sus beneficios de manera clara y atractiva.
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Lanzamientos de producto: CGI puede crear un lanzamiento virtual impresionante que puede llegar a una audiencia global a una fracción del costo de un evento en vivo.
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Publicidad en redes sociales: Contenido CGI puede diseñarse para ser altamente compartible y visualmente atractivo, aumentando el engagement en plataformas digitales.
Casos de éxito
Un ejemplo destacado es la campaña de una conocida marca de zapatillas que utilizó CGI para mostrar sus productos en entornos virtuales variados, lo cual incrementó el engagement en redes sociales por un 80% y mejoró las ventas online. Otro caso es el de un fabricante de smartphones que utilizó CGI para descomponer visualmente un nuevo modelo, explicando sus características de manera innovadora y atractiva.
Optimización de presupuestos con CGI
El uso de CGI permite a las marcas de FMCG y CPG optimizar sus presupuestos de varias maneras:
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Reducción de costos de producción: La creación de entornos y prototipos digitales es menos costosa que la fabricación física y la logística de los anuncios tradicionales.
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Reutilización de activos digitales: Una vez creado, un activo CGI puede modificarse y reutilizarse para diferentes campañas, maximizando así la inversión inicial.
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Alcance ampliado: Las campañas CGI pueden adaptarse fácilmente para diferentes mercados y plataformas, aumentando el alcance sin costos adicionales significativos.
Conclusión
El CGI no es solo una herramienta para crear anuncios atractivos; es una estrategia integral que puede ayudar a los trade marketers y revenue managers a gestionar de manera más eficiente sus presupuestos de marketing. En un entorno donde cada centavo cuenta, el CGI ofrece una manera efectiva de capturar la atención de los consumidores, diferenciar productos en el mercado, y lograr una mayor eficiencia presupuestaria.
Invitamos a los profesionales de la industria a explorar cómo pueden integrar el CGI en sus estrategias de marketing para no solo ahorrar costos, sino también para crear campañas publicitarias más dinámicas y efectivas.